Philipp Kotler - John A. Caslione

Chaotics - Management und Marketing in turbulenten Zeiten

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Wir leben in turbulenten Zeiten. Die Weltwirtschaft ist auf das Engste miteinander verwoben. Neue Technologien sorgen dafür, dass Informationen blitzschnell um die ganze Welt reisen. Die Globalisierung ermöglicht Unternehmen, Rohstoffe aus den einen Ländern zu importieren und ihre Produkte in andere Länder zu exportieren. Die Welt ist kleiner geworden. Der Zusammenbruch der internationalen Finanzmärkte ist nur ein Symptom der Turbulenzen. Selbst in normalen Zeiten spüren die Akteure der Wirtschaft die Turbulenzen in jedem Land, in jeder Branche, in jedem Markt und in jedem Unternehmen. Doch die wenigsten Unternehmen sind darauf vorbereitet, mit diesen Turbulenzen umzugehen. Turbulenzen entstehen und Unternehmen reagieren. Dieses Buch stellt eine einfache Methode vor, sich auf Turbulenzen einzustellen und sie für sich zu nutzen: »Chaotics«. Ein Unternehmen, dass Chaotics begreift, kann besser mit Risiken und Unsicherheiten umgehen, der Herausforderung der Zukunft.

Unternehmen, die Chaotics verstehen, werden

- ein Vorwarnsystem installieren, um ein verändertes Geschäftsumfeld vorherzusehen,

- Szenarios der bestmöglichen und der schlimmstmöglichen Auswirkungen entwickeln,

- Strategien für jedes Szenario planen, die Gefahren reduzieren und Chancen erhöhen.

Chaotics beschreibt starke defensive wie offensive Tools, um wirtschaftlichen Turbulenzen zu begegnen. Pflichtlektüre für jede Geschäftseinheit und jeden Produktmanager. Chaotics wird von einigen der besten Unternehmen der Welt umgesetzt zum Beispiel von Procter & Gamble oder General Electric , doch die Methode eignet sich ebenso für mittlere und kleine Firmen.

Philip Kotler gilt als der Begründer des modernen Marketings. Er lehrt an der Kellogg School of Management und berät zahlreiche Unternehmen weltweit, darunter IBM, Ford und General Electric. Er ist Autor des Marketing-Weltbestsellers Marketing-Management.

John A. Caslione ist ein anerkannter Globalisierungsexperte und hat Geschäftsstrategien in 87 Ländern auf 5 Kontinenten umgesetzt. Er berät große und mittelständische Unternehmen wie ABB, ExxonMobil oder Hewlett Packard. Er hat mehrere Bücher über Fragen der Globalisierung verfasst und hat ein Büro in Frank-furt am Main. Dort ist er auch Gründungsmitglied des englischsprachigen Rotary Clubs.

Kommentar der Redaktion: Dieses Buch ist ein wunderbarer und vor allen fachkompetenter Begleiter durch die schwierigsten Wirtschaftszeiten. Es gilt nun nicht den Kopf in den Sand zu stecken sondern sich dieses Buch zu Gemüte führen. Das Vorbildliche an diesem Buch ist die Tatsache dass sich diese Ideen auch beim Mittelstand perfekt umsetzen lassen.

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