Online gewinnen

Online gewinnen Shop und Marketing strategisch optimieren

Jörg Funder

Deutscher Fachverlag

Das neue Buch "Online gewinnen", Herausgegeben von Prof. Dr. Funder, behandelt die topaktuellen Themen des strategsichen On-Site Management unnd personalisiertes Off-Site Marketing und zeigt dabei auf knapp 350 Seiten auf, wie online Shops erfolgreich vermarktet werden können.

Der Kunde von heute hat sein Verhalten gewechselt: Er bleibt nicht einem Shop treu, sondern kauft dort, wo es ihm am besten gefällt oder der Preis am günstigsten ist. Die Kundenbindung wird dadurch zu einer neuen Herausforderung, die eine individualisierte Ausrichtung des On- und Off-Site-Marketings fordert.

Bei diesem Prozess sind vor allem zwei Aspekte wichtig: Personalisierung und Dynamisierung. Wie diese anhand von Werbemitteln realisiert werden können, wird in diesem Buch besonders in fünf Teilbereichen nähergebracht

· Targeting

· Cross- und Up-Sellings

· Banner

· Newsletter-Marketing

· Pricing-Strategien

Anhand von praxisbezogenen Beiträgen, mit aktuellen Forschungsberichten, Publikationen und Erfolgsbeispielen wird veranschaulicht, worauf im E-Commerce geachtet werden sollte und wie man Online-Shops optimieren kann.

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